Маркетинг — это широкая область, включающая множество подходов. Чтобы понять, чем выделяется стратегический маркетинг, рассмотрим основные виды маркетинга:
- Тактический маркетинг — сосредоточен на краткосрочных действиях, таких как запуск рекламных кампаний или проведение акций. Например, настройка рекламы в российских сервисах, таких как «Яндекс.Директ» или «ВКонтакте», относится к тактическому маркетингу.
- Операционный маркетинг — отвечает за выполнение повседневных задач: управление контентом, взаимодействие с аудиторией в социальных сетях, таких как «ВКонтакте» или «Одноклассники».
- Цифровой маркетинг — использует онлайн-каналы для продвижения, включая контекстную рекламу в «Яндекс.Директ», таргетированную рекламу в «ВКонтакте» или SEO-продвижение через «Яндекс» и другие платформы.
- Бренд-маркетинг — направлен на создание и укрепление имиджа компании, формирование ассоциаций с брендом у целевой аудитории.
- Продуктовый маркетинг — фокусируется на продвижении конкретного продукта, опираясь на анализ его юнит-экономики и потребностей клиентов.
Стратегический маркетинг объединяет элементы всех этих подходов, но его ключевое отличие — долгосрочная перспектива и ориентация на цифры. Он не просто запускает рекламу, а создает маркетинговую стратегию, которая помогает организации достигать глобальных целей.